Gestern präsentierte Apple seinen neuen Streaming-Dienst Apple TV+ . Die Plattform bietet exklusive Inhalte und arbeitet mit großen Unterhaltungsunternehmen zusammen, um neue Titel zu produzieren, die mit Sicherheit ein breites Publikum anziehen werden. Das hochkarätige Angebot ist beeindruckend; der Name des Dienstes wirft jedoch einige Fragen auf: Hat Apple sich bei der Namenswahl wirklich viele Gedanken gemacht?
Plus, Max, S und das Durcheinander von Slogans
Beginnen wir mit der Hierarchie der Produkte, die wir im Apple-Katalog finden können. Der Launch der verschiedenen iPhone-Modelle hat mit dem Launch des iPhone 5c schon vor langer Zeit seinen Faden verloren. Der Brief lud ein, an ein Modell in verschiedenen Farben zu denken, eine Nomenklatur, die das S und das S Plus begleitete, nicht +, Auge.
Das „+“ im Namen des neuen Fernsehdienstes deutet auf eine höherwertige, möglicherweise Premium-Option hin – also ein kostenpflichtiges Abonnement. Und damit liegen wir gar nicht so falsch, denn Apple News+ verwendet dasselbe Konzept für sein kostenpflichtiges Abonnement und bietet täglich Zugriff auf über 300 große Zeitschriften und Zeitungen für 9,99 US-Dollar im Monat.
Also, verstanden. Das „+“ kennzeichnet einen kostenpflichtigen Dienst, richtig? Nicht so schnell. Auf derselben Konferenz wurde gestern Apple Arcade angekündigt , ein monatliches Abonnement, das Nutzern Zugriff auf eine riesige Spielebibliothek bietet. Unbegrenzt Videospiele gegen eine monatliche Gebühr. Und wenn es kostenpflichtig ist, warum fehlt dann das „+“ im Namen? Könnte es sein, dass Apple eine Arcade+-Version mit einem höheren Preis vorbereitet, die Zugang zu exklusiveren Spielen bietet? Die Zeit wird es zeigen.
Wie dem auch sei, es scheint, dass Apple keinen roten Faden zwischen seinen Produkten findet. Nicht nur, um verschiedene Familien zu verbinden, sondern auch, um interne Modelle einer betreffenden Reihe zu unterscheiden. Was wird aus dem nächsten iPhone? Wird es eine iPhone+ Version geben?
Die Gemeinsamkeiten mit der Konkurrenz
Bei der Einführung einer Marke ist es üblich, Marktforschung zu betreiben, um die Vorgehensweise der Konkurrenz zu analysieren. Gerade im Bereich Multimedia-Inhalte ist der Markt hart umkämpft. Der bekannte Anbieter Movistar+ ist seit der Fusion mit dem legendären Canal+ und der damit verbundenen Übernahme des „+“ im Namen sehr bekannt. Auch ESPN+ ist vertreten, und für großes Aufsehen sorgt der bevorstehende Start von Disney+ , einem Streaming-Dienst von Disney, der sich möglicherweise sogar mit Apples Angebot überschneidet. Werden die Nutzer verstehen, dass Disneys Katalog in Apples Dienst integriert ist? Das wäre für die Verantwortlichen in Cupertino sicherlich eine willkommene Entwicklung.
Doch ein Fall sticht besonders hervor: Samsung. Der koreanische Konzern bietet schon seit Längerem einen 4K-Filmdienst an, der von Rakuten TV unterstützt wird und den Namen TV Plus trägt – eine Namensähnlichkeit zu Apples Dienst, die bei der Diskussion beider Angebote zweifellos zu einigen amüsanten Situationen führen wird. Zwar konzentriert sich Apples Dienst auf eigene Eigenproduktionen, doch die Namensgleichheit ist durchaus merkwürdig.