Die Streaming-Plattform Max , ehemals HBO Max, will im Kampf gegen gemeinsam genutzte Konten dem Beispiel von Giganten wie Netflix und Disney+ folgen . Laut jüngsten Ankündigungen von JB Perrette, CEO von Warner Bros. Discovery, werden die ersten Schritte nächste Woche eingeleitet . Ausgewählte Nutzer erhalten dann Benachrichtigungen über eine Änderung der Kontonutzungsrichtlinien.
Diese Änderung wird nicht abrupt oder gewaltsam erfolgen . Laut Unternehmensplan wird ein schrittweiserer Ansatz verfolgt als andere Plattformen. Gleichzeitig wird Max bis 2025 eine neue Funktion einführen, mit der Nutzer gegen eine zusätzliche Gebühr externe Mitglieder zu ihren Hauptkonten hinzufügen können . Diese Strategie zielt darauf ab, die gemeinsame Nutzung von Konten formal zu regulieren und gleichzeitig die Einnahmen der Plattform zu steigern.
Warum diese Änderung und wie wird sie funktionieren?
Die Nutzung gemeinsamer Konten ist weit verbreitet und ermöglicht es vielen Nutzern, Abonnementkosten zu sparen . Allerdings wird diese Praxis von verschiedenen Anbietern zunehmend eingeschränkt, und die Einführung einer solchen Regelung durch Max schien unausweichlich. Das Unternehmen versichert seinen Nutzern jedoch, dass die Kontrollen nicht so streng ausfallen werden wie bei anderen Firmen, beispielsweise Netflix, das für seine starren Nutzungsbedingungen kritisiert wurde.
Die Kontoerkennung wird in der Tat ein komplexer Prozess sein, räumt Perrette ein. Die Plattform wird das Nutzerverhalten analysieren, um Muster zu erkennen, die auf eine Nutzung außerhalb des Hauptwohnsitzes hindeuten , beispielsweise Konten in Zweitwohnungen oder Zugriffe von mehreren Standorten aus. Die Filter werden im Laufe des Jahres 2025 schrittweise verbessert und sollen 2026 ihre maximale Wirksamkeit erreichen.
Optionen und Tarife für Benutzer
Eine der Alternativen, die Max anbieten wird, ist die Möglichkeit, gegen eine zusätzliche Gebühr ein weiteres Mitglied zu einem Konto hinzuzufügen, ähnlich dem Modell von Netflix. Diese Methode soll eine vollständige Kontosperrung vermeiden und eine benutzerfreundlichere Option für diejenigen bieten, die ihre Konten weiterhin rechtmäßig teilen möchten.
Durch die neuen Richtlinien könnten die Abonnementkosten für Nutzer, die bisher Konten geteilt haben, deutlich steigen. Aktuell bietet Max beispielsweise Tarife für zwei Bildschirme für 9,99 €/Monat und für vier Bildschirme für 13,99 €/Monat an, sodass sich mehrere Nutzer die monatlichen Kosten teilen können. Diese Option könnte jedoch mit Einführung der neuen Regelungen wegfallen oder eingeschränkt werden, wobei die erwähnte Zusatzgebühr als Ausgleich anfallen würde.
Für Warner Bros. Discovery zielt diese neue Strategie des gemeinsamen Account-Managements nicht nur auf Umsatzsteigerung ab , sondern auch auf die Stabilisierung des Unternehmens, das in den letzten Jahren mit erheblichen finanziellen Schwierigkeiten zu kämpfen hatte. Das Unternehmen geht davon aus, dass sich diese Maßnahmen ab der zweiten Jahreshälfte 2025 und im Laufe des Jahres 2026 positiv auf den Umsatz auswirken werden .
Ein Kalender voller Premieren
Neben den neuen Richtlinien setzt Max auch weiterhin auf ein umfangreiches Content-Angebot, um das Interesse der Nutzer aufrechtzuerhalten. Zu den am meisten erwarteten Veröffentlichungen zählen die dritte Staffel von „The White Lotus“ , die im Februar 2025 erscheint, und die zweite Staffel von „The Last of Us“ , die für das Frühjahr desselben Jahres geplant ist.
Ende 2025 erwartet die Abonnenten der Plattform ebenfalls ein Highlight: Das „Game of Thrones“ -Prequel „ A Knight of the Seven Kingdoms“ erscheint . „Euphoria“ -Fans müssen sich hingegen bis 2026 gedulden, bis die dritte Staffel erscheint, deren Premiere sich aufgrund von Produktionsänderungen verzögert hat.
Die Bemühungen zur Bekämpfung von Account-Sharing decken sich mit den Entscheidungen anderer großer Plattformen wie Disney+, die ebenfalls ähnliche Maßnahmen angekündigt haben. Dies spiegelt einen breiteren Trend in der Streaming-Branche wider, in der Unternehmen in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt nach neuen Wegen suchen, um ihre Einnahmen zu maximieren und Ressourcen optimal zu nutzen.
Die Ankündigung löste umgehend Reaktionen unter den Nutzern aus, die gespalten sind zwischen dem Bedürfnis, die Plattformen zu unterstützen, und ihrer Unzufriedenheit mit den Einschränkungen. Die Streaming-Landschaft hat definitiv eine neue Phase erreicht , in der gemeinsam genutzte Konten der Vergangenheit angehören werden.