YouTube hat das System zur Auswahl von Kurzvideos in den Empfehlungen angepasst. Ziel ist es, Videos, die komplett selbst erstellt wurden, gegenüber solchen zu bevorzugen, die lediglich Clips aus anderen Quellen zusammenstellen. Die Plattform möchte damit die Arbeit derjenigen belohnen, die Videos aufnehmen und bearbeiten.
Dieser Schritt ist eine Reaktion auf eine weit verbreitete Praxis im Hochformat: die Wiederverwendung von Clips, die bereits auf anderen Kanälen erfolgreich waren, um Aufrufe zu generieren, ohne neue Inhalte hinzuzufügen. YouTube bezeichnet dies als Teil seines Kampfes gegen Spam und warnt, dass Kanäle, die einfach fremdes Material neu auflegen, mit einer geringeren Reichweite rechnen müssen.
Welche Änderungen gibt es bei den Shorts-Empfehlungen?
Das Unternehmen erklärte auf seiner Supportseite, dass das Empfehlungssystem von Shorts künftig Originalinhalte bevorzugen wird. Ziel ist es, den Urhebern eigener Videos mehr Möglichkeiten zu geben, zu wachsen und ein Publikum aufzubauen.
Das bedeutet nicht, dass die Verwendung von Clips Dritter automatisch ausgeschlossen ist. Entscheidend ist, ob der Urheber einen Mehrwert bietet: eigene Kommentare, Bearbeitungen, die den Clip verändern, informative Inhalte oder eine Kontextualisierung durch Erzählung. Eine bloße Veröffentlichung ohne Bearbeitung verliert ihre Wirkung.
Kanäle, die Videos anderer Nutzer ohne wesentliche Änderungen zusammenstellen oder erneut hochladen, werden in der Praxis seltener in den Empfehlungen angezeigt. Die Plattform rät diesen Accounts, ihre Vorgehensweise bei der Wiederverwendung von Material zu überprüfen, um Reichweitenverluste zu vermeiden.
Was gilt als Wertschöpfung?
YouTube betont den Unterschied zwischen der Transformation eines Videos und dessen bloßer Retusche. Es genügt nicht, einen Kommentar hinzuzufügen, der den vorhandenen Inhalt beschreibt, oberflächliche Anpassungen vorzunehmen oder Variationen auf Basis von Vorlagen zu erstellen. Ein erkennbarer Beitrag des neuen Creators ist unerlässlich.
Die Plattform nennt Beispiele wie Analysen, eigene Kommentare, individuelle Bearbeitungen oder eine eigene Erzählung. Außerdem wird darum gebeten, eine persönliche Perspektive einzubringen und nicht einfach nur fremde Clips als Füllmaterial zu verwenden. Zentrales Kriterium ist der Mehrwert.
Diese Anforderungen waren bereits in den Spam-Regeln enthalten, die das Hochladen von Inhalten von anderen Websites, Plattformen oder Videos ohne eigene Ergänzungen verbieten. Neu ist, dass diese Kriterien nun auch in das Empfehlungssystem einfließen.
Effekte für Kreative und Nutzer
Für diejenigen, die eigene Videos produzieren, kann die Änderung eine bessere Platzierung innerhalb von Shorts bedeuten. In den Empfehlungen von Nutzern zu erscheinen, die dem Account noch nicht folgen, ist eine der wichtigsten Möglichkeiten, Aufrufe und Abonnenten zu gewinnen. Weniger empfohlene Kopien schaffen mehr Raum für originelle Inhalte.
Die Maßnahme soll den Zuschauern das Gefühl nehmen, immer wieder denselben Clip von verschiedenen Konten hochgeladen zu sehen. YouTube argumentiert, dass sich das Nutzererlebnis durch die Priorisierung von Videos mit Nutzerbeiträgen verbessern wird.
Das Update sendet auch eine Warnung an diejenigen, die ihre Strategie auf Inhalten von Drittanbietern aufbauen. Wenn sie keine Kommentare, sinnvolle Bearbeitungen, Erzählungen oder eine eigene Meinung hinzufügen, kann ihre Präsenz in den Empfehlungen sinken. Es handelt sich nicht um ein vollständiges Verbot, sondern lediglich um einen Verlust an Sichtbarkeit.
Die Anpassung des Shorts-Algorithmus weist in eine klare Richtung: Belohnt werden diejenigen, die Inhalte wirklich erstellen und bearbeiten, und die Reichweite minderwertiger Kopien wird reduziert. Die Plattform erlaubt zwar die Wiederverwendung von Clips, verlangt aber, dass das Ergebnis mehr als nur ein einfacher Schnitt ist. Kanäle, die auf die Wiederveröffentlichung von Clips angewiesen sind, müssen daher entweder etwas Originelles beisteuern oder eine geringere Reichweite in Kauf nehmen.
